科技网

当前位置: 首页 >数码

盘点那些年的毁剧大神电商大盘点那些上市的巨头们你们还好吗

数码
来源: 作者: 2019-05-17 13:58:48

1 : 电商大盘点:那些上市的巨头们,你们还好吗?

对我等屁民来讲,2014年是再平凡不过的1年。唯1有点看头的也许是马上就要开打的巴西世界杯,惋惜中国国家队看得更长远1些,早已开始为2018年世界杯做准备了,所以世界杯虽然还是要看,却总是差了点意思。

但对国内电商界来讲,2014注定会是极有看点的1年,前有聚美优品戴着真赝品的面具打响今年电商IPO第1弹,今有刘强东以绯闻男主角的身份敲响纳斯达克之钟,后有阿里巴巴强势围观,虎视眈眈。如此剧情跌宕起伏,高潮迭起的1年,令圈内人士直呼没有“尿点”。

喜欢圈美国股民的钱1直是我国电商企业的良好风格,从2010年的电商第1股麦考林开始,1直到如今的京东和马上行将赴美上市的阿里,几大国内电商公司纷纭跻身美国股市。但美国佬的钱明显其实不是那末好圈,有做的好的,如唯品会,1举成为互联网行业的新贵;有倒霉蛋,像麦考林,接近210年的老店,在几年内从贵族沦为了乞丐,最近只能在头上插根草标把自己给卖了,以求生路。这其中的是是非非太多,个中曲折且由老友记来为大家缕1缕。

1、麦考林:不作就不会死

顶着国内电商第1股头衔的麦考林,从上市的地方就饱受争议。对此事看衰的专家们比较集中的论调是麦考林体量太小,没有承当风险和压力的能力,上市这1步走得太急。

但上市的第1年,麦考林却交出了1份相当不错的成绩单,仿佛是圈内人士的耽忧有些杞人忧天。但是惋惜的是,专家毕竟是专家,猜错再屡次,也有终究会有蒙对的1天,麦考林的结局被专家们不幸言中了。

也许是上市初年的成功令麦考林的高层有些晕了头脑,也许是对国内电商发展势头过于乐观,从2011年开始,麦考林昏招频出,步入了连年亏损的节奏。

首先是在经营模式上转型过慢。“门店、电子商务和电话邮购”的多渠道分销模式是麦考林的最大特点,力求3路齐头并进,多元化发展。但是贪多则不精,对当时体量其实不是很大的麦考林来讲,迅速扩大的门店数量和不断增大的网上业务范围,反而成了阻碍发展的绊脚石。虽然最近几年来麦考林试图通过关闭线下门店、打造线上开放平台等方式力图转型,但1步走错,满盘皆输,在剧烈的电商竞争中麦考林依然不断褪色,销售惨淡。

其次是过量的广告投入。麦考林就像是1个过分爱惜自己脸面的少女,将大把的金钱投入到“广告”这款美容产品上,花重金请明星做代言。根据国内市场调查机构艾瑞咨询的数据来看,2011年麦考林3300万美元的亏损,主要缘由就是广告费用的大幅增加和人力本钱的上升。但化装品用错了,其实差不多就是毁容,麦考林的广告宣扬虽然还未到达自毁形象的程度,但却效果不明显,而且实实在在的掏空了自己的腰包。

从初上市的5.13亿美元市值,到现如今的4692万美元;从开始的踌蹰满志,到现如今的卖身商圈网,成为他人上市的壳。麦考林真逼真切的为我们上演了1出不作就不会死的悲剧。

2、铛铛网:走自己的路才是对的路

借用小沈阳1句话来形容上市早期铛铛网与麦考林的状态,那绝对是“1样儿1样儿的”。2010年刚上市确当当盈利1480万人民币,收益还算是不错。但接下来的两年却堕入了连续的亏损状态。

但说到亏损的缘由,铛铛与麦考林却是截然不同。

IPO后确当当立即开始履行转型预案,力图从单1的“书商”转变成“网上超市”。但悲剧的是,转型转到1半,却遭受了1场飞来横祸。电商的“烧钱大战”烽火开始蔓延,铛铛深陷其中没法自拔。先是血拼电商3C大战,后又被拖入电商图书价格战。图书降价致使毛利润率骤降,而当时铛铛的主要盈利渠道便是图书产品。销售品类单1,缺少纵深防御,没有开放平台支持盈利,使铛铛步步艰巨。“转型+价格战”的两重压力,让铛铛网经历了1段相当痛苦的转型期。

但好在,铛铛坚持了转型的基调,同时走出了1条精细化经营的门路,其实说白了就是精打细算,会过日子。这其中比较有代表性的就是“引进来”、“走出去”的战略。“引进来”比较好理解,就是向第3方商家或平台开放其铛铛网的流量,这是鉴戒了天猫商城的作法。而“走出去”却需要勇气,作为B2C第5把交椅确当当网放弃尊严,跑到腾讯拍拍、淘宝网上开店。铛铛网这样的做法相当因而1种变向的获得用户的方法,其对财务最直接贡献应是销售费用的减少。

2013年,转型确当当终究迎来曙光,自2012年Q4季度百货营收首次超过图书以后,2013年铛铛网图书、服装、母婴“3驾马车”都表现出强劲势头。产品结构更加公道,低毛利的自营百货得到优化,转化率升至全行业第1,自10年后首次实现了盈利。如今确当当显现出1派大好势头。

虽然如今铛铛10美元的股价大大低于16美元的发行价,市值也大幅度缩水,但铛铛转型正在逐渐深入,本日确当当范围是当年上市时的5倍,有着更强的市场地位和盈利能力。但资本市场自有它的逻辑,铛铛也有着客单价的致命伤,而我们智能期待铛铛继续走自己的路,拿出延续超越资本市场预期的财报数据,来证明他们判断毛病了!

3、唯品会:流血上市,屌丝逆袭

短短两年,50倍的身价增长,这不是屌丝逆袭是甚么?

从当年的流血破发上市,到现如今市值百亿,不能不说,唯品会是1家有实力并且被上天眷顾的公司。

笔者是通过女友首次得知了唯品会这家公司,尔后,更被其强大的客户黏性和超高的用户重复购买率所震惊(说多了都是泪)。不能不说,这家公司定位极准。主攻23线城市,卖的产品也是23线的时尚品牌。23线城市的好处就在于,众多消费者对品牌知识了解不够,有1定消费实力,但苦于没有买时尚品牌的渠道。而23线品牌的竞争非常剧烈,库存压力大,实体店促销本钱高,所以可以给出电商的折扣也多。这是唯品会立身的基础。

固然还有许多的企业也在销售与唯品会类似的产品,但却没有唯品会专注,又不如唯品会砸的营销费用多(2011年砸了上千万美元),难以在消费者眼前建立1个专业的形象。而唯品会找准了这个市场空间,所以生存了下来。

但唯品会比某些商家聪明,没在电视和广告上砸钱,也没请明星代言,那真是爆发户和想出名的行动集大成者(说的是谁请读者自行参考第1条),砸来做营销的资金数量其实不总是和效果成正比。唯品会的营销费用花在哪?在互联网推行上,他知道只有那些每天在电脑前发愣但闷骚的宅男宅女才是潜伏客户,所以搜索、网址导航和关键词营销才是唯品会的重点,它的线下营销少得可怜。

除精准的定位,唯品会第2件使人称道的决策,就是挖到了关键的人。电商要想生存壮大,最主要的环节在物流和仓储,所以唯品把唐倚智招来绝对是下对了棋,这位曾在铛铛网和TESCO负责管理物流的同志,有效地帮唯品会开发了1套物流仓储模式,降落本钱的同时也有了好口碑。

从发行时的6.5美元1股,到上市后跌破发行价,1段时间1度跌到4美元。但随着几季财报的发布,唯品会的股价逆势上扬,1直逆袭到今天接近百亿的市值,这在中概股的历史上几近不曾有过。今天再看唯品会,其商业模式已并没有太多的秘密,但是他人就是很难复制,复制不了唯品会的范围,也复制不了唯品会的用户黏性……

4、兰亭集势:破冰之行,溺水挣扎

以5.68亿美元市值上市的兰亭集势与麦考林1样,只能算是小户人家。虽然盘子小的不值1提,但它的上市还是引发了1些关注,1是由于唯品会后,电商赴美上市经历了长达15个月的冰封期,而在美国资本市场普遍不看好中国概念股的情况下,兰亭集势的IPO很有破冰之行的意味;第2,则是由于兰亭集势本身外贸B2C电商的身份。

这个名字总让人联想到王羲之的《兰亭集序》,有1种古典情怀的公司,在上市之初也的确没让人失望,首日收盘股价便大涨22%,其后,在没有明显利好的情况下,其股价更是保持着1路上涨趋势。但尘归尘,土归土,裸泳早晚有上岸的时候;兰亭集势2013Q2财报1出,其股价立马跌去了40%,1夜重回解放前。而由于公司的发展势头与其路演时的公告严重不符,美国的几家律师事务所更是对兰亭集势提起集体诉讼,状告其“事迹造假”以致误导投资者。

虽然在外贸这个细分领域兰亭集势具有龙头老大的地位,但作为1支小盘股,在市场资本动荡不安的情况下,狂跌的可能性本就远大于上涨,只能说兰亭集势破冰上市的勇气可嘉,却并没有选择1个好的时机。

回头再说1下外贸电商这个行业,在目前人民币不断升值的情况下,出口商品毛利率本就变得更加微薄,而风险却在不断加大。受限于现在的物流水平、出口商品(多是毛利率极低的3C、服装类商品)和服务水品,这个行业很难做大范围并且影响力有限,中长时间是不是有足够的成长空间是带有问号的。同时,由于过分的依赖谷歌这个搜索渠道,兰亭的营销需要投入极高的费用,这类烧钱的门路,在其经营理念和模式缺少延续想象力的时候,被资本市场所抛弃也是在情理当中。

窘境重重、内忧外患、资本阔别,如今的兰亭集势,就犹如1个掉入冰窟窿,溺水挣扎的人,拼命想捉住1块坚固的资本之冰,翻身上岸,但却只能看着冰面破裂,窟窿越变越大,自己离岸也愈来愈远。破冰不容易,上冰更不容易,希望兰亭集势能主动寻求改变,走出目前的窘境。

5、聚美优品:屌丝的心,富贵的命

虽然说到聚美优品就避不开是不是出售赝品这个话题,但今天不谈聚美是不是售假,只说说这家企业的经营理念。

以“屌丝”这个身份来标榜本身是陈欧的1贯做法。但在外界眼中,这位具有1家市值30亿美元公司,卖相又不错的新晋富豪,妥妥就是1“高富帅”的形象。其实围观的各位只是没理解陈欧的深意,“高富帅”是人家的命,“屌丝”则是人家做公司的态度。

这位老总在营销上是非常“抠”的,而不想多花钱又能成功的人,常常都是喜欢动头脑的。恰好,陈欧就是1个屌丝心态10足而又头脑好使的人,这其中有两个比较典型的例子。

其1是这位老总特别喜欢参加各类文娱节目,以致于被评为最爱做秀的CEO。先是天津卫视的《非你莫属》,然后又是湖南台的《每天向上》。而这些可以避免费参加却又收视率不低的电视节目,使陈欧以最低的营销费用到达了意想不到的效果。据聚美的副总裁刘惠璞说,陈欧是以真实的市场营销观念去参加节目的,2011年《非你莫属》只红了不到3个选手,其中两个被陈欧招走了,而尔后聚美的销量从日均50万提高到日均150万。

其2则是红极1时的陈欧体广告。聚美员工可谓全才,“代言”系列广告没有请1个明星,从台词、拍摄到剪辑,都由陈欧带着公司的1群年轻人自己揣摩和加工;一样让聚美火了1把的是微电影“女人公敌”,开播后聚美品牌词百度指数飙涨,搜索次数同比增长了7万次。而演员表上,陈欧是公司CEO,“河马哥”刘惠璞是公司副总裁。时至本日,“我为自己代言”还是网络流行语,而陈欧也借此实现了“我为自己省钱”。

再来看看产品的定位,在这方面陈同学也是充分发挥了自己的“屌丝”潜质,以自己为动身点,摸索消费者们的心:太高真个商品屌丝们买不起,而有钱人喜欢去专柜买;太低真个东西又没法满足屌丝们提升逼格的愿望,一样不受欢迎。因而聚美将产品锁定在大受宅女欢迎的大品牌美妆产品的尾货或小样上,虽然真真假假说不明白,但好在屌丝们也傻傻看不清楚。用屌丝的“视野”去赚屌丝的钱,陈欧这步棋走的英明。

说到最后得出的结论是,喜欢动头脑的屌丝常常是会逆袭的屌丝。聚美用4年的时间实现了从1家创业公司到30亿美元市值上市公司的转变,谨以此给笔者等众屌丝励志。

6、京东:奶茶未至,巨头伴行,且行且珍惜

坊间传闻,京东上市现场,刘强东将向奶茶MM求婚。但是,在敲钟的那1刻,奶茶MM并没有出现在现场。不能不让人怀疑,这又是1次京东为上市造势的炒作。

女神未至不免让某些人感到遗憾,京东股票的走势还是让人满意的。虽然此前连续5年都处于亏损状态,但明显,投资者们却并未因此而对京东失去兴趣。

美国人常常喜欢将京东与亚马逊进行类比,的确2者的模式10分类似。与亚马逊1样,京东以自营商品为主,保存了很大的库存,而且具有庞大的配送和物流网络。并且,为了提升用户体验,京东还花了大价钱力求即日投递,这意味着京东必须为仓库和运货卡车等基础设施付出高昂的代价。但由于亚马逊在美国的成功,美国投资者可以深信京东的亏损只是暂时的,在基础设施建设完备后,盈利是早晚的事。因此,投资者愿意为亏损上市的京东买单。

同时,不能不提到的是为京东上市伴行的巨头——腾讯。腾讯在今年3月份大手笔的购入了15%的京东股分,这将为京东带来募资13.1亿美元;同时,作为IPO的1部份,腾讯在本周3又额外买入了京东商城5%的股分。如果将上述腾讯的股分全部计算在内,京东的本次IPO范围将超过30亿美金。

在互联网企业中,作为第2巨头的腾讯天经地义的被认为是阿里巴巴最大的竞争对手,而有着与阿里一样电商身份的京东将成为腾讯跟阿里巴巴对决的最大武器。除将本身的电商业务拍拍划给京东外,腾讯为京东上市带来的最大礼物便是微信渠道入口。眼下,京东商城有约18%的定单来自移动装备,而随着移动支付的进1步发展,具有巨大流量的微信将为京东带来没法估计的收益。

未来的几个月,随着阿里的上市,京东可能会遭受1定的冲击,但在腾讯的支持下,京东的上涨势头可能还将继续。这家具有300亿美元市值的电商公司,有机会成为BAT以后的第4个大牛。

固然商业上的合作总是利益在驱使,京东与腾讯终究将走向何处,谁也说不准。而众屌丝们更关注的刘强东奶茶mm的爱情是不是会有结果,也终究还是月老说了算。未来路长,京东与腾讯,强东与奶茶,且行且珍惜吧。

7、阿里巴巴:进击的伟人

京东抢在阿里巴巴之前赴美上市,力图为自己赢得先机,而美国人却将之称为“阿里巴巴上市前的1场赛前秀”。虽然经营模式有很大的区分,但同为电商企业的京东始终与阿里较着劲。最近,刘强东更是强势发声:京东超出阿里是必定的。但老子在《道德经》里面曾说过:“天之道,其犹张弓欤?高者抑之,下者举之;有余者损之,不足者补之。天之道,损有余而补不足。人之道则不然,损不足以奉有余。”而由人组成的京东,自然没法逃脱人之道。

其实上面的古语只不过是笔者为了夸耀1下文学水平,用经济学的观点来看,其实就是说了马太效应。强者恒强,阿里强就强在其超大的体量,而这1点上,京东虽然依托腾讯微信做了弥补,但在短时间来看,只要马云不犯傻,京东超出阿里仍只能算是个梦想。

回过头来将焦点放在阿里巴巴身上,这家中国最大的互联网公司有着征服世界的野心。

与ebay类似,阿里主要充当了消费者与卖家之间的中介,这样的经营模式本钱很低,所以盈利能力很强。阿里巴巴的利润率高的惊人,2013财年前9个月的营业利润率到达48%,如果某天硅谷巨头的财报上出现如此惊人的利润率,那群美国佬1定会激动的跪下来感叹上帝耶和华显灵了。

但是,目前阿里的影响力还仅仅局限在华人生活圈,虽然国外的华人也很多,但散布零散,没法为阿里的扩大发挥应有的影响力与穿透力。在国际市场,阿里的认知度、知名度、品牌效应远比不上亚马逊、eBay等美国公司。因此阿里想要实现全球1起来淘宝的梦想,就必须要打出赴美上市这张牌。届时,借助美国投行的宣扬与影响力,阿里有机会在美国市场上正面挑战亚马逊,抢占美国乃至欧洲的电商市场份额。

目前来看,阿里巴巴的市场估值会到达1300亿美金以上,乃至超过1500亿美元,这有可能顺势让阿里巴巴跻身全球市值最大的互联网公司前3甲。对此,笔者不能不感叹,阿里伟人来袭,电商股们你们颤抖了吗?

说在最后的话

电商赴美上市正随着阿里IPO日子的邻近而渐渐到达高潮,作为1个圈外人事,固然热烈越多越好,但作为1个国人,笔者真心希望能有1家或更多家公司为遭受冷遇的中国概念股带了1剂强心针。当这场年度大戏落下帷幕时,希望所有在美国股市上或春风得意或遭受逆境的中国电商股们,应够映照出1篇绿色的海洋(美国证券市场上涨为绿色,下跌为红色,与国内证券市场相反)。

2 : 炒股炒到“家毁人亡”盘点跌倒的6大民间股神

前言重温这篇文章的意义在于:价值投资应从破除“民间股神”开始、从阔别股市赌博开始。我是1个无神论者,从不相信股市里有股神,中国股市成立20年有余,曾出现过数不清的股神,在阳光的照耀下个个失去了光彩,这篇文章揭露的只是倒下的“民间股神”的冰山1角。巴菲特不是股神,而是1位伟大的投资大师,我的经历表明学习巴菲特的投资理念与智慧,是摆脱股市赌博圈套最有效的途径,惋惜:股市处处张悟本,上当受骗人众多,股市正道人希少,普世智慧乏人听。清代诗人的1首诗描写了当下股市的市况:“相呼相唤日征逐,野狐迷人非常[www.loach.net.cn]酷,1场纵赌百家贫,后车难鉴前车覆”。

炒股炒到“家毁人亡”盘点跌倒的6大民间股神3 : 天赐神力!盘点2014年从海里钓起的最大鱼类

1)12岁加拿大女孩钓起560斤重的金枪鱼

这位叫嘉文的12岁加拿大女孩,在奋力挣扎了2个小时,抓起了重560斤的[www.loach.net.cn]金枪鱼。

嘉文的父母说,自始至终他们都没有帮助她,所以她可以打破世界记录。

2)1个英国男生钓起111斤重的鲶鱼

萨顿是1个14岁英国男孩,他钓起最大的淡水鱼。这条鱼长7英尺,重达111斤。

诺福克当局认为,这是英国迄今钓起的最大的鱼

3)新西兰女人钓起118斤重的金枪鱼

来自新西兰的唐娜帕斯科在太平洋水域中钓起118斤重的金枪鱼。唐娜说对抗海洋巨大生物非常困难,但好在终究她获胜了。

全部进程延续大约4个小时,让她高兴的是终究获得了成功。

4)来自美国马里兰州的男人钓起72斤重的海鲡

这个男人在海边漫步的时候,看到鱼在水表游动,因而他捉住了这个机会。杰克宣称他没有花太大的力气就钓起了这条鱼。

5)来自美国圣迭戈的3个男人分别钓起了月鱼

1个渔夫捕获到1条月鱼已很罕见了,但是来自圣迭戈的3个男人做出了惊人的表现,他们分别钓起了月鱼。

他们中终究的月鱼重164斤。让人吃惊的是,他们在同1条船上分别钓起了3条月鱼,这是多么大的偶合。

6)1个纽约男人钓起54斤重的鲈鱼

这个叫李斯特的男人打破了美国钓起最重的鱼的记录。他在哈德逊河水域里钓起了54斤重的鲈鱼。

7)北达科他州男子钓起115斤重的白鲟

这个来自北达科他州的35岁比尔·哈蒙钓起了115斤重的白鲟。白鲟是生活在淡水中最大的鱼类之1。

4 : 杀手电影只看这7部:盘点那些神秘莫测让人畏惧的顶级杀手

电影里的杀手身手非凡,冷静而智慧,或残酷杀戮,或行侠仗义。免费关注微信公众号jiarenorg,就可以每天收到佳人精彩文章了,还有机会(www.loach.net.cn)和主编小陌1对1私聊喔,我们微信里见!

孕妇脸上出现白癜风的病因是什么牛皮癣有些什么预防方式乌鲁木齐治疗白癜风的医院口碑那家的好

相关推荐