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泛娱乐产业前景美妙上市公司竞相突破次元壁

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来源: 作者: 2019-04-06 08:25:55

虽然A股市场对题材炒作已深怀“戒惧”,但影视、游戏、动漫等产业的证券化趋势仍在延续。相应的IP、VR、二次元、影游联动等“泛娱乐产业”标签更是牵引着资本的眼光。

不久前,在由数娱梦工厂、东吴证券共同举行的2016泛文娱产业(游戏)高峰论坛上,多家企业分享了其发展理念:如港股上市公司蓝港互动旗下的蓝港影业提出,将买通影视、游戏、动漫,产品明确定位于90后、95后的新生代市场;再如C轮估值达40亿元的米粒影业,则认为本土动画电影的机会已来临。不过,也有业内人士指出,泛文娱的前景固然美妙,可资本同样需保持理智,通过努力寻求产业间的自然融合,找到企业发展的最好模式,也许才能更好地掌控市场脉动,化泡沫为收益。

根据《2015-2016中国泛文娱产业发展白皮书》,泛娱乐产业的核心思路在于IP价值的发掘和重塑,而“影游联动”的实质仍是在泛文娱产业中寻觅电影和游戏两大领域的合作空间,实行IP联动开发,开辟互动文娱生态。据介绍,目前市场上比较知名的影游联动代表作品有:天象互动与爱奇艺联合发行的电视剧《花千骨》手游、数字天空推出的网络剧《仙剑客栈》同名手游、三七互娱在页游和手游双端发行的《西游记之孙悟空三打白骨精》、游族网络和游族影业合作的《3体》电影游戏开发等。

行业与市场的两重驱动下,多家上市公司也纷纷将影游联动列为战略发展方向,除游族网络外,华谊兄弟、三七互娱、奥飞娱乐、天神娱乐等也纷纭借此布局泛文娱产业。

除A股上市公司竞相布局外,更不乏一些新公司筹划进入该领域。如参与本次泛娱乐产业(游戏)高峰论坛的蓝港影业就成立于今年3月,为蓝港互动子公司。在蓝港影业CEO任兆年看来,过去基于纯粹商业IP授权及购买的合作方式属于浅层合作,而如今,影游联动、漫游联动等一系列商业模式逐步成为行业内的热点。因此,作为一家具有游戏基因的影视公司,蓝港影业将依托先天的游戏资源,结合当下的动漫热门,尝试进行影视、游戏、动漫三位一体的发展战略。任兆年表示,蓝港影业最主要的受众群体是年轻人,公司将以自主游戏IP为基础,深挖90后乃至00后人群的需求,专注打造新生代影视、动漫项目,向二次元群体输出兼具文娱功能与价值性的文化内容。

另一方面,在人人都在大谈IP的今天,影视公司有时难以避免地沦为热门IP项目的“打工仔”。从生产(收购)到制作,“捧红”某项IP常常要投入大量的精力、资源,而在IP走红、变现后,如何留住热门IP又成为新的考验。对此,参与本次论坛的米粒影业董事长张青有独特认为,动画片将真正留住IP。

从成立之初,米粒影业就肯定了其将专注于动画电影的生产之路。如果说2015年的黑马《大圣归来》让其看到曙光,那今年暑期档光线传媒的《大鱼海棠》的成功则让张青愈发确定了动画电影的价值所在。在对动画电影与真人电影的选择上,张青指出:“真人电影背后IP(内容版权)不是电影公司的,因为捧出来的是导演和明星。但对动画电影来说,火一部是一部,这属于公司,IP永久留在公司账上,为公司创造价值。”

张青进一步解释称,在与真人电影的比较中,动画电影的制作成本占优势。比如《大圣归来》的成本在4000万元左右,而《大鱼海棠》的成本约6000万元,此价格与一线明星的片酬相当。对比可发现,在如今制作本钱愈来愈高,真正的小成本电影越来越少的情况下,动画片具有一定本钱优势。另外,张青认为,动画片的后端更具延伸性,即动画IP可开发出更多的衍生产业,特别是在游戏领域。

事实上,从去年下半年开始,多家影视公司就纷纭将眼光转向了动画产业。比如光线传媒前后投资了数家动漫公司,而动漫更是被确定为光线影业未来的重点发展方向之一。华谊兄弟也积极布局该领域,今年设立了全资动画公司,并在暑期档开幕时就推出了《摇滚藏獒》。此外,奥飞文娱、长城动漫、凯撒股份等也纷纭布局该领域。

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