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从国际看中国传媒业机遇与挑战

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来源: 作者: 2019-04-05 22:40:43

从国际看中国传媒业机遇与挑战

作者:刘妮丽 来源:中国文化报

作为中央批准设立的国家级文化产业投资基金,中国文化产业投资基金主要采取股权投资方式,作为文化产业战略投资者,实行市场化运作,重点投资出版和发行、广播影视、文化艺术、文化科技、文化休闲、络文化及其他细分文化及相干行业内符合国家法规、政策和政治导向的未上市企业进行投资,推动文化企业跨地域、跨行业改制重组和并购,以及文化资源的整合和结构调整。  4月18日,中国文化产业投资论坛在京举行。中国文化产业投资基金管理有限公司董事总经理陈杭就“国际传媒行业的发展趋势”和“中国传媒业的机遇和挑战”两个话题进行了探讨,他认为,如今国际传媒业的四大发展趋势是跨地域、跨媒体、品牌化和新技术。

国际传媒业面临四大发展趋势

陈杭在论坛上分析道,国际传媒业目前面临四大发展趋势,分别为跨地域、跨媒体、品牌化和新技术。

就跨地域模式的发展来讲,从澳洲起家的传媒巨头团体的成功模式记忆犹心。它在澳洲的营业收入只占9%,却有50%来自美国,8%来自英国,11%来自意大利,9%来自亚洲。迪士尼在美国奥兰多、洛杉矶,法国巴黎,日本东京,中国香港均建有迪士尼公园,现在又在上海建亚洲最大的迪士尼乐园。

跨媒体运营的趋势也不可逆转。传统媒体意想到电视媒体和互联媒体的作用,清楚地看到国际行业媒体的运作,正积极地从内容制作、传输平台向新媒体价值链转变,包括集成、包装、传输平台和用户基群等趋势。众所周知的美国传媒业巨头时代华纳,旗下不唯一华纳兄弟电影公司,还有电视;贝塔斯曼集团既有电视络,也有全球最有影响力的出版社,并且正在收购企鹅出版社,走的也是全媒体发展道路;团体旗下公司包括21世纪福克斯、多家美国电视台和很多的报纸杂志。迪士尼旗下有一个著名的频道ESPN,ESPN贡献了非常大的收入和利润,迪士尼公司也是一个全媒体的典型,受众从0岁到90岁,是一个一体化综合文娱公司。

陈杭谈道,中国在跨地域和跨媒体经营方面和西方相比还有很多差距。跨地域经营在传统媒体领域有很多瓶颈,比如跨省收购有很大的难度。在跨地域这个环节中,新媒体更容易实现。这是未来投资者和从业者都应关注的。另外,陈杭说,广电总局和出版总署的合并,是不是预示着出版和广电互相合作、相互参股、相互发展有更多的可能性?作为投资基金,在政策下积极配合,能否在资本层面以资本为纽带来实现出版业和广电业的一些业务合作?

品牌化经营,是文化产业从业者都共同认知的一个趋势。中国近年来,国内的传媒团体和很多小型文化企业都做了很多努力,已经迈出了很重要的一步。

而就新技术来讲,数字媒体对于传统媒体的挑战,、大数据和云计算,这些都渗透到传媒行业的各个环节。两三年前,新媒体公司的市值大大超过传统媒体,一样是上市公司,谷歌市值为2605亿美元,而传统媒体企业市值最大的迪士尼仅仅1000多亿美元,谷歌是其2.6倍,可以看到二者差距之大。现在,新媒体收入也超过了传统媒体,谷歌的收入是502亿美元,迪士尼是423亿美元。亚马逊以图书电子商务和下载为主,收入是611亿美元,线上公司的收入都超过了线下。陈杭认为,不但体现在增长率上的超越,市值之比背后还透视着投资者对这个行业的信心。

中国传媒业面临5大机遇

陈杭认为,目前中国传媒业面临5大机遇。

第一个机遇是广告行业迅速发展的机会。2011年,中国GDP为47万亿元,广告行业贡献2000多亿元,只占GDP的0.4%。他认为,在文化GDP的贡献中,未来民营企业,一定会比过去10年取得更大的发展,也能够支持中国广告行业实现从2000多亿到8000亿元的突破。

第二个机遇是传统媒体的改制。过去5年中国文化产业出了很多传媒企业上市的案例,2007至2012年间,上市传媒企业的数量已超过了1990到2007年这17年的总和,可以看出传统媒体在国内上市的热潮。中国已有10家出版团体上市,如江苏出版集团、安徽出版集团、浙江、广州等,还有借壳上市的河南大地出版集团,一批传媒企业完成了资本化进程。这类热潮在海外更活跃,过去10几年中国见证了互联几座大山——百度、腾讯和其他公司在海外的上市。传媒行业的改制和资本化会继续下去。

第三个机遇是媒体技术迎来核心浪潮。全球媒体行业的四大趋势中有一个是技术,以广告来讲,中国广告数值增长非常快,2011年到达513亿元的水平,过去5年保持了53%的增长率,2015年中国广告市场规模可能达到1877亿元。中国传媒行业的机会是技术带来的新媒体革新热潮。中国零售业总额2010到2013年复合增长率只有12%,而B2C是89%的增长率,C2C是35%的增长率,B2B是39%的增长率。这些数字背后是电子商务新技术带动的。陈杭谈道,中国文化产业投资基金把新媒体和新技术作为一个很重要的方面,将对这个领域高度关注。

第四个机会是中国经济的转型,中国经济不再靠那些高污染的行业,开始被传媒行业、教育行业、体育行业为代表的无烟工业取代,文卫教行业构成了未来10年新的增长引擎,中国经济转型的主力中包括了文化,文化产业的春季才刚刚开始。

第五个机遇是监管部门政策变化和制度带来的机遇。广电总局和出版总署的合并,和9部委联合支持文化产业的纲领等举措,可以看到传媒行业监管部门做出的努力。

五大挑战与机遇并存

陈杭认为,除5大机遇,中国传媒产业还面临诸多挑战。

1是科技含量不足。中国云计算行业落后欧美国家10年,芯片和软件与西方国家差距也较大。互联很多所谓创新模式都是海外出来后中国去模仿。所以,科技含量不足构成了文化产业非常大的挑战。

2是与金融结合有限。9部委提出金融支持文化产业发展,实际上金融的支持力量还是有限的。很多中小型文化企业规模较小、自有资金不足,有巨大的融资需求,但经营收益没有保障、市场经验不足、缺少风险抵抗能力,融资能力均较差。

三是跨媒体、跨地域比较难实现。目前,我国几近每一个省均有最少一家出版发行团体,有一到两家报业团体,部份中央部委也有自己的出版社、报社,电视台采取四级办台的模式,省、市、县均有各自的电视台。由于地方保护主义和体制改革的不到位,造成文化产业经营主体过量过散,“跨媒体、跨地域”发展存在一定困难。

4是版权问题,曾传统出版从互联渠道拿不到一分钱。以华谊兄弟董事长王中军的话来讲,之前华谊兄弟做得再好的电视剧和电影在互联是零收益,现在则能赢利很多,曾被严重侵害的影视剧版权如今在互联取得了非常大的收益。音乐界的情况也是一样,国内一个著名站20%的流量来自于音乐,但是给音乐人支付的版税却非常低,今年下半年传统媒体和新媒体在音乐版权利益分配上的协议将出台。

5是行业的不确定性太大。有线电视行业刚刚完成了全国省之间的整合,但同时,互联、和IPTV正非常快地腐蚀用户群。中国正同时进行两场革命,一场是体制革命,另外一场革命则是产业升级的革命。以中国的出版行业为例,中国一边在做机制改革和上市,一边面对数字出版的挑战,文化产业需要一个非常强的CEO带着一个团队,同时应对这两场革命。

所以,陈杭认为,传媒业是机遇和挑战并存的行业,在机遇和挑战面前,文化企业有没有机会出现几个龙头企业,这也是中国文化产业投资基金非常关注的。

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